Как аудитория реагировала на общение премьер-министра со страной.
Вчера стали известны показатели общероссийских рейтингов компании TNS Russia того, как зрители смотрели телевизионный формат «Разговор с Владимиром Путиным. Продолжение», который в четверг в прямом эфире почти четыре с половиной часа транслировал канал «Россия 1». Хотя телевизионная аудитория по-прежнему в большом количестве смотрит общение премьер-министра со страной, нынешняя трансляция стала самой малочисленной с тех пор, как Владимир Путин перестал быть главой государства.
Впервые формат прямой линии общения со страной появился в телеэфире в 2001 году, во время первого президентского срока Владимира Путина. Этот проект создавался Кремлем и телевидением специально под него, у а Бориса Ельцина подобного телеформата не существовало. Прямая линия господина Путина выходила в эфир два его президентских срока (ее не было только в 2004 году), ее организацией и показом занимались одновременно два госканала - «Первый» и «Россия». Все эти годы телевизионные рейтинги прямой линии были очень высокими. На двух каналах господина Путина слушало и смотрело в среднем около 60% телевизионной аудитории.
После того как в 2008 году президентом стал Дмитрий Медведев, Владимир Путин и в качестве премьер-министра не стал отказываться от такого эффектного (одновременное общение со страной с прямыми включениями, несмотря на разницу часовых поясов) и эффективного телеформата (сигнал телевизионных каналов покрывает 100% территории страны). Но, видимо, по соображениям политкорректности, поскольку господин Путин по статусу перестал быть первым лицом государства, трансляцию прямой линии решили сделать лишь в рамках одной государственной компании - ВГТРК. Начиная с 2008 года входящие в этот медиахолдинг радиостанции и телеканалы транслируют обновленный формат, получивший название «Разговор с Владимиром Путиным». В последние два года к нему еще добавилось слово «продолжение».
Основной принцип организации прямого эфира сохранился - это прямые включения из разных точек страны, телефонные звонки и SMS. К ним добавились еще и вопросы от людей, приглашенных в студию, в которой находится премьер-министр. Что касается продолжительности эфира, то, еще будучи президентом, господин Путин общался с народом в прямом эфире в среднем около трех часов. Именно с такого хронометража началось его выступление и на канале «Россия» в 2008 году в качестве премьер-министра. Показатели были весьма высокими: доля аудитории в Москве составила 41,2% зрителей (чуть меньше половины всех, кто находился в тот момент у телеэкрана) с рейтингом 7,9% (в среднем каждый восьмой москвич). Примерно на таком же уровне были и показатели по стране: доля - 42,7%, рейтинг - 7,4%.
Через год Владимир Путин пошел на новый временной рекорд и общался с народом в прямом эфире уже 4 часа 2 минуты (с 12.00 до 16.02). Доля аудитории по-прежнему была весьма высокой, хотя и несколько снизилась по сравнению с прошлогодними показателями: в Москве «Разговор с Владимиром Путиным. Продолжение» на «России 1» смотрело 37,8% зрителей с рейтингом 6,9%, общероссийские показатели вновь были чуть выше, но меньше, чем в 2008 году: 39,6% с рейтингом 7,1%.
В этот раз премьер-министр наговорил на абсолютный рекорд по времени - очередное продолжение «Разговора Владимира Путина» длилось 4 часа 26 минут. К его началу доля аудитории канала «Россия 1» выросла почти в полтора раза, а на остальных телеканалах во время общения премьера со страной процент зрителей заметно уменьшился. Однако показатели рейтингов нынешнего «Разговора...» были самыми низкими за все три года. Если у предыдущих двух «Разговоров...» разница между собой была минимальная, то сейчас она стала гораздо заметнее по сравнению с прошлыми годами. В Москве доля составила 30,6% с рейтингом 6,3%, то есть за два года аудитория у телеформата с премьер-министром в среднем сократилась примерно на 10%. По стране «Разговор с Владимиром Путиным. Продолжение» в среднем смотрело 33,5% зрителей с рейтингом 6%, что также почти на 8% меньше, чем в предыдущие годы.
В неофициальных разговорах с корреспондентом «Ъ» сразу несколько высокопоставленных правительственных и кремлевских чиновников отмечают, что «четыре с половиной часа в эфире - это слишком много, формат явно начинает провисать как содержательно, так и технологически». Так же считают и телевизионные менеджеры. Правда, публично высказывать свою точку зрения на организацию и продолжительность «Разговора с Владимиром Путиным» никто не рискнул.
На этой неделе состоится и телевизионное выступление президента. Как уже сообщал «Ъ», 24 декабря Дмитрий Медведев ответит в прямом эфире на вопросы руководителей «Первого канала», ВГТРК и НТВ Константина Эрнста, Олега Добродеева и Владимира Кулистикова. Нынешний президентский формат «Итоги года с президентом России» существует три года и, конечно, по размаху существенно уступает «Разговору с Владимиром Путиным». Трансляция президентского интервью будет вестись одновременно на трех федеральных телеканалах (анонсы уже идут в эфире). Но в отличие от «Разговора...» у «Итогов года...» есть один безусловный плюс: их продолжительность выглядит для телевизионного эфира более адекватной - президент будет отвечать на вопросы теленачальников в пределах полутора часов.
Арина Бородина