«Власть» по традиции подводит итоги телегода. Ознакомившись с годовыми телерейтингами, обозреватель Арина Бородина пришла к выводу, что предпочтения российских телезрителей меняются в лучшую сторону, но в пределах дозволенного.
Телевизионные рейтинги, на основании которых на телевидении определяют, какая передача зрителям нравится, а какая нет, - величина, конечно, небезусловная. Тем не менее, как бы кто ни относился к рейтингам, именно они пока единственный показатель того, что смотрит страна по телевизору. Сказать, что 2008 год был с точки зрения телевизионных идей каким-то особенным, было бы сильным преувеличением. Цензура как была, так и осталась: о политических и информационных программах, которые бы в массовом порядке интересовали зрителей, приходится пока забыть. Что же касается развлекательных передач, то они широко представлены, и их качество хуже не стало. Например, ледовые шоу по-прежнему привлекают зрителей больше, чем другие проекты. Но, во-первых, они все еще идут сразу на двух госканалах, а во-вторых, они в эфире уже три года, и их качество продолжает оставаться на высоком уровне. Но всему, наверное, есть предел...
Каких-то эпохальных сериалов, какими в прошлые годы были, к примеру, «Штрафбат», «Мастер и Маргарита», «Идиот», «Гибель империи», «Доктор Живаго», «Ликвидация» - а они неизменно попадали в новогодний рейтинг «Власти», - в эфире не было. Однако такие выдающиеся вещи могут рождаться не каждый год. Зато на смену им пришли абсолютно понятные большинству населения саги. Три сериала - «Татьянин день», «Громовы. Дом надежды» и особенно «И все-таки я люблю...» - стали фактически национальными телехитами. Ничего высоко духовного в них, возможно, и нет. Зато в них есть абсолютно узнаваемые реалии для большинства, особенно для тех, кто живет далеко от Москвы. «Татьянин день» - история про современную провинциалку, которая приезжает завоевывать столицу. Рецепт традиционный: сначала трудности, но в конце - непременное счастье. Хотелось бы, конечно, увидеть тех людей, которые смотрели «Татьянин день» более полугода (!), что он шел в эфире «Первого канала», но когда видишь, что заключительную серию 25 января смотрело почти 50% телевизионной аудитории всей страны, то понимаешь, что сериал как минимум вызывает любопытство.
Сериалы «Громовы» и «И все-таки я люблю...» - это ретро, 1970-1980-е годы. А поскольку большая часть тех, кто смотрит сегодня телевизор, выросли в Советском Союзе, несложно догадаться, почему им эти мелодраматические истории близки.
В телерейтингах этого года есть одно отличие от предыдущих лет, особенно заметное на фоне бесконечных разговоров о полной деградации той части общества, которая активно смотрит телевизор. Во-первых, в числе 20 самых популярных проектов года фактически нет ни одной юмористической программы, представляющей, например, творчество Евгения Петросяна и его соратников по цеху. То, что в число лидеров у общероссийской аудитории попал сборный концерт «Юмор года», выходивший на канале «Россия», почти не в счет: он выходил в эфир 2 января, так что интерес к нему скорее можно списать на посленовогодний похмельный синдром. Москвичи, кстати, оказались в этом смысле более прогрессивными - подобного рода юмористические программы, как и новогодние проекты вообще, они в этом году смотрели значительно меньше.
Кроме отсутствия в числе популярных программ юмора низкого качества радует то, что самым популярным в стране зрелищем был спорт. А он, как известно, не подвергается цензуре и - что редкость для сегодняшнего телевидения - идет в прямом эфире. А эмоции и энергетика, которая передается через экран, судя по невероятным цифрам, оказалась близка очень многим, даже тем, кто телевизор вообще не смотрит. Даже рекордсмену телеэфира Владимиру Путину, чьи рейтинги при поздравлении страны с Новым годом 31 декабря за последние восемь лет считались рекордными, не снились такие зашкаливающие доли аудитории, какие были при игре нашей сборной с испанцами в полуфинале чемпионата Европы по футболу или с голландцами в четвертьфинале. Доли более 60% в телеэфире за последние десять лет были считаные разы. А 70% зрительской аудитории, которые верили в чудо, что наши обыграют испанцев и окажутся в финале Euro-2008, - это уже рекорд, который войдет в историю российского телевидения. Побить его, думаю, можно будет лишь в том случае, если наши выиграют чемпионат мира по футболу в 2010 году или попадут хотя бы в play-off.
Кроме футбола наши зрители так же страстно и массово болели за хоккеистов в финале чемпионата мира по хоккею, когда сборная России обыграла канадцев и впервые за 15 лет выиграла золото. И болеющих за «Зенит» в финале кубка UEFA зрителей тоже было очень много - почти половина всех, кто смотрит телевизор.
Телевизионные рейтинги-2008 говорят и о том, что наши зрители меняются мало. Они в меру патриотичны и достаточно консервативны в своих пристрастиях. Из года в год вся страна смотрит 9 мая парад Победы на «Первом канале». Это больше 50% всех, кто включает телевизор. Зрители в последние годы охотно смотрят «Евровидение», несмотря на то, что оно заканчивается глубокой ночью. В этом году более 50% аудитории в Москве (остальные жители страны остались более равнодушны к конкурсу) смотрели «Евровидение» на канале «Россия», болея за Диму Билана. И они были вознаграждены: впервые за историю конкурса победил исполнитель из России.
Зрители всей страной скорбели по одному из самых любимых артистов: в начале января после долгой болезни ушел из жизни Александр Абдулов. Проект «Памяти Александра Абдулова» на «Первом канале» смотрела треть всех телезрителей. Алла Пугачева - по-прежнему самая любимая народом певица. Единственный проект НТВ, который попал в число самых-самых, - это «Главный герой», который вышел в канун дня рождения певицы. Он был целиком посвящен достаточно откровенному интервью Аллы Пугачевой. А еще года два назад в числе телелидеров года от НТВ было лишь «Чистосердечное признание» про диких животных, живущих в домашних условиях. Зрители страны тогда с большим интересом смотрели за тем, как животные превращали своих хозяев в калек: зверски перегрызали им различные части тела, сдирали с людей скальпы. Так что на этом фоне не все так плохо было в телеэфире в уходящем году.
***
Один разговор и одни похороны
Две прямые трансляции декабрьского эфира выделяются на фоне остальных телеформатов этого года.
4 декабря в восьмой раз состоялась «прямая линия» Владимира Путина. Правда, в этот раз он впервые общался со страной, отвечая на вопросы граждан и работников своих общественных приемных, уже не как президент страны, а как премьер-министр и лидер «Единой России». Ввиду нового статуса Владимира Путина, а также, видимо, для того, чтобы соблюсти формальную иерархию в отношении президента Дмитрия Медведева, технологический и организационный масштаб «прямой линии» премьер-министра несколько снизили. Ведь у Медведева еще не было массового общения со страной в телеэфире - только видеоролики на официальном сайте Кремля. Впервые с 2001 года «прямую линию» на всю страну транслировал только канал «Россия» и другие средства массовой информации, входящие в государственный холдинг ВГТРК, а сам формат назвали просто «Разговор с Владимиром Путиным» без указания какой-либо должности. Стоит отметить, что общение Путина с народом с точки зрения рейтингов традиционно было одним из самых популярных официальных форматов. И его общая доля на двух каналах - «Первом» и «России», - как правило, составляла 50%, а то и выше. «Разговор с Владимиром Путиным», длившийся более трех часов, получил на канале «Россия» рейтинг 7,4%, а его доля по стране превысила 43%. В этом телесезоне начиная с сентября такой высокой долей не может похвастаться ни один телепроект, включая сериалы.
Совсем по другому, уже печальному поводу, большое количество телезрителей собралось у телеэкранов 9 декабря. Похороны Патриарха всея Руси Алексия II на «Первом канале» и «России» (оба госканала вели в прямом эфире многочасовую трансляцию заупокойной литургии по Патриарху и прощания с ним в храме Христа Спасителя) смотрело 50,7% телевизионной аудитории (более 20% на каждом канале). Для дневного эфира это очень внушительный показатель.
Впрочем, стоит сказать, что в апреле прошлого года, когда страна прощалась с первым президентом России Борисом Ельциным, совокупная доля трансляции была выше - траурную церемонию смотрело в эфире 59,7% телевизионной аудитории, а похороны на Новодевичьем кладбище - еще больше (64%). Трансляцию тогда вели четыре канала одновременно: «Первый», «Россия», НТВ и «ТВ Центр». В этот раз Русская православная церковь не захотела, чтобы телеканалы в прямом эфире показывали церемонию погребения Алексия II в Богоявленском кафедральном соборе. Трансляцию прервали. А если бы ее продолжили, как знать, рейтинги могли бы быть еще выше.
Арина Бородина