Как ни старался премьер быть непохожим на президента - не получилось.
Вчера стали известны предварительные данные телеизмерений TNS Russia о том, как москвичи старше 18 лет смотрели в эфире канала «Россия» общение россиян с премьер-министром Владимиром Путиным. Согласно рейтингам, «Разговор с Владимиром Путиным» смотрела почти половина телезрителей Москвы, причем трансляция впервые велась только на одном государственном телеканале. Эти показатели свидетельствуют о том, что популярность господина Путина у народа по-прежнему высока, а значимость формата его телевыступления и полученные телевизионные рейтинги несравнимо выше, чем у президента Дмитрия Медведева.
4 декабря на канале «Россия», согласно данным TNS Russia, «Разговор с Владимиром Путиным» смотрело 41,5% телевизионной аудитории (то есть почти половина от всех потенциальных телезрителей Москвы) с рейтингом 7,9% (процент от общей численности населения). Начиная с 2001 года это уже фактически восьмая по счету «прямая линия» Владимира Путина и первая, когда он общался с народом уже не как президент, а как премьер-министр. Но рейтинги трехчасового премьерского общения не стали меньше президентских, а в чем-то они даже более показательны.
«Ъ» уже сообщал 18 ноября, что «Разговор с Владимиром Путиным» (так, даже без уточнения должности, назвали этот формат в телеэфире, заменив традиционную «прямую линию») был организован силами только одной государственной телекомпании - ВГТРК, а по всей стране смотреть по телевизору его было можно только на канале «Россия». Ранее все президентские выступления подобного уровня организовались мощью сразу двух госканалов - «Первого» и «России».
В течение предыдущих семи лет, когда господин Путин занимал должность президента, его «прямые линии» были весьма популярны у зрителей. К примеру, год назад, в октябре, когда в разгар предвыборной кампании, возглавлявший список «Единой России» господин Путин общался со страной в последний раз в должности президента, совокупная доля «прямой линии» на двух госканалах была более 60%. Примечательно, что, как правило, показатели «Первого канала» в этих «прямых линиях» всегда играли первую скрипку и были заметно выше, чем у канала «Россия». Так, в 2001 году, когда Владимир Путин впервые общался со страной на «Первом канале», в Москве президента смотрело 52% телеаудитории, а на «России» только 17%, в прошлом же году - соответственно 37,41% и 23,3%.
В этот раз, 4 декабря, доля «Разговора с Владимиром Путиным» взлетела на такие высоты, о которых каналу «Россия» ранее приходилось бы только мечтать. Сейчас в Москве средняя доля «России» за неделю составляет немногим выше 13%, и это в три раза меньше, чем смотрело эфир с премьер-министром. То есть столь активное внимание аудитории к этому телевизионно-политическому мероприятию было связано исключительно с популярностью персоны господина Путина у народа, а не привычкой смотреть конкретный телеканал. Примечательная деталь. В телевизионной программе «Разговор с Владимиром Путиным» вообще не значился: 4 декабря, в 12.00, когда начиналась его прямая трансляция на «России», в эфире должна была идти очередная серия популярного в прежние годы сериала «Бандитский Петербург». Но в столь массовом порядке зритель пришел не на сериал, а на имя Владимира Путина.
Что касается демографического среза тех, кто смотрел по телевизору «Разговор с Владимиром Путиным», то, судя по рейтингам, это в основном пожилые люди, старше 55 лет, то есть пенсионеры, а также, как ни странно, дети. Так, согласно данным TNS Russia, показатели «прямой линии» в зрительской аудитории от 18 до 54 лет в Москве почти в два раза меньше: всего 28,2%. Соответственно высокий рост доли за 40% обеспечили те, кто старше 54 и младше 18. Подтверждают это и рейтинги: среди всех зрителей, включающих в себя тех, кому больше четырех лет, доля «Разговора с Владимиром Путиным» здесь тоже около 40%. Более того, согласно данным телефонных опросов «Первого канала» (главного конкурента канала «Россия»), не являющихся официальными измерениями, но по чьим показателям канал строит свое программирование, - доля «Разговора с Владимиром Путиным» в Москве в аудитории старше четырех лет еще выше: 48,1%. Если же предположить, что прямой эфир с премьером Путиным транслировал бы еще и «Первый канал», то доля двух госканалов могла бы достичь порядка 70%, а то и выше.
Впрочем, и долю выше 40%, какую заработал у зрителей этот смешанный формат партийно-народного общения, который по технологическому и телевизионному воплощению был более скромный, чем в прежние годы, сейчас едва ли получает какой-либо телепроект, включая сериалы, на любом канале.
Пока подобными рейтинговыми показателями в телеэфире вообще может похвастаться лишь Владимир Путин. Напомним, что ровно месяц назад состоялось первое большое телевизионное выступление действующего президента Дмитрия Медведева. Его послание Федеральному собранию транслировалось двумя телеканалами - «Первым» и «Россией». И хотя совокупные показатели и были вполне заметными, доля аудитории послания в Москве на каждом из госканалов составила в среднем около 20% с рейтингом немногим выше 3%.
Неучастием в трансляции «Первого канала» организаторы и идеологи «Разговора с Владимиром Путиным» вроде бы формально чуть понизили статус телевизионного общения лидера «Единой России» и премьер-министра в одном лице, чтобы уж не так сильно бросалось глаза, что у действующего президента Дмитрия Медведева «прямых линий» в телеэфире еще вообще не было. Как известно, его общение с народом сводилось только к записи видеоблогов на официальном сайте Кремля. Эффективность же интернета несоизмерима по влиянию с трехчасовым прямым телевизионным эфиром на всю страну. Но ведь и сам Владимир Путин в рамках трехчасового общения с народом во время своей «прямой линии» вспомнил про Дмитрия Медведева лишь один раз, мельком, в самом конце, за пять минут до окончания прямого эфира. Да и сидящие в студии Гостиного Двора представители общественных приемных «Единой России» и те, кто связывался с Владимиром Путинным через телемосты и по телефону, общались с ним, словно с главным и единственным руководителем страны, задавая широкий спектр вопросов: от грядущей безработицы, невыплат зарплат и проблем с ипотекой до интереса к судьбе подаренного тигренка и просьбы просто стать волшебником.
Арина Ъ-Бородина
