Послание Дмитрия Медведева подняло рейтинги телеканалов.
Предварительные данные телеизмерений TNS Russia о том, как москвичи старше 18 лет смотрели в прямом эфире «Первого канала» и «России» послание Федеральному собранию Дмитрия Медведева, стали известны вчера. Cогласно рейтингам, первое большое публичное выступление господина Медведева смотрело больше зрителей, чем в среднем собирает у телеэкранов каждый из каналов.
Согласно данным TNS Russia, 5 ноября в Москве в дневном эфире двух государственных каналов - «Первого» и «России» - президентское послание Федеральному собранию смотрело 42,9% аудитории. Это чуть меньше половины взрослых зрителей столицы из числа тех, кто потенциально мог находиться у телеэкрана. Из них 20,4% аудитории с рейтингом 3,5% смотрели выступление Дмитрия Медведева на «Первом канале», а 22,5% с рейтингом 3,9% - на канале «Россия». В обоих случаях эти показатели выше тех, которые характеризуют количество зрителей, обычно находящихся у телевизора в дневное время. А у «России» таких показателей в столице днем не было уже давно, да и по вечерам они бывают нечасто. Даже самое популярное шоу канала «Звездный лед» в прайм-тайм субботы собирает в Москве долю заметно меньшую, чем 5 ноября была у выступления Дмитрия Медведева.
Примечательно, что к началу трансляции президентского обращения доля «Первого канала» выросла почти на девять пунктов по сравнению с предшествующей программой «Контрольная закупка» (доля 10,7%), а у «России» - по сравнению с выпуском «Вести-Москва» (доля 25,9%), который выходил в эфир перед посланием, наоборот, немного снизилась. Любопытно и то, что, как только полуторачасовое обращение Дмитрия Медведева закончилось, количество зрителей на «России» сократилось, а на «Первом» продолжился рост аудитории.
Стоит напомнить, что ежегодное обращение президента к Федеральному собранию - один из трех официальных форматов, которые с 2000 года в прямом эфире транслируют государственные телеканалы. За последние восемь лет, когда президентом страны был Владимир Путин, его выступления с посланием к Федеральному собранию смотрело гораздо меньше зрителей, чем, например, более понятные массовой аудитории его же прямые линии общения с народом или пресс-конференции с российскими и западными журналистами.
Если же сравнивать по рейтингам первую трансляцию ежегодного послания Федеральному собранию Владимира Путина в 2000 году и первое выступление Дмитрия Медведева в 2008 году, то здесь немало отличий. Господин Путин выступал не в разгар телесезона, а в середине лета (8 июля), и не в будний день, а в субботу (кстати, тогда обращение президента, как и сейчас, не было заявлено в телевизионной программе). К тому же за восемь лет технологические и количественные мощности при измерениях интересов телевизионной аудитории существенно расширились. Но и с учетом этих различий разница зрительского интереса все-таки ощутима: в 2000 году послание Владимира Путина на «Первом канале» и «России» в Москве смотрело 27,5% зрителей, а первое послание Дмитрия Медведева - 42,9%.
Но самым любопытным отличием первого большого телеобращения Дмитрия Медведева от президентских форматов прошлых лет стал результат повтора его выступления в вечернем эфире госканалов. Традиционно в рамках главных выпусков новостей на «Первом» и «России» повторяют основные фрагменты выступления главы государства. Как правило, зрители их не смотрели, а рейтинги этих дайджестов были весьма скромные. Но на этот раз специальный выпуск «Вестей», который был намного длиннее обычного, вышел в эфир канала «Россия» в 19.45 и почти целиком в течение часа повторял выступление Дмитрия Медведева, собрал в Москве долю 16,2%.
Этот показатель оказался даже выше, чем у предшествующего ему сериала «Родные люди» (13,6%), и - что уж совсем неожиданно - это ровно столько же, сколько у сериала «Монтекристо», который шел на «Первом канале» в одно время с «Вестями».
Часовой выпуск программы «Время» имел еще большую долю - 22,1%. И это тоже гораздо больше зрителей, чем у идущих в это же время сериалов на «России» (12,3%) и НТВ (17,5%).
В руководстве госканалов не скрывают своего удовлетворения результатами трансляции послания Дмитрия Медведева Федеральному собранию. На вопрос «Ъ», устраивают ли телеканалы рейтинги президентского обращения, в руководстве ВГТРК заявили: «Да, показатели у канала «Россия» высокие, да и общая доля трансляции очень хорошая. Сказалось ожидание первого президентского послания, которое стало, безусловно, ярким историческим документом. Для зрителей интересной оказалась и сама картинка. Телевизионное изображение было новым и «богатым». Исторические интерьеры одного из самых красивых залов России, Георгиевского, зрители тоже оценили», - подчеркнул один из топ-менеджеров ВГТРК.
Генеральный директор «Первого канала» Константин Эрнст так охарактеризовал «Ъ» свое отношение к рейтингам президентского выступления: «Через несколько минут после окончания послания я уже имел информацию о том, как его смотрели. Служба измерений телеаудитории «Первого канала» (служба телефонных опросов, на основании данных которой «Первый канал» программирует свой эфир с 2002 года. «Ъ») опросила за вчерашний день более девяти тысяч респондентов. Согласно эти данным, общая доля аудитории «Первого канала» и «России», видевшей послание в прямой трансляции, составила 49,6%. Из них на «Первом» послание смотрели 33,7% зрителей, на «России» - 15,6%. Обращение в вечернем повторе видели 46,8%. Из них в программе «Время» - 26,8%, а в специальном выпуске «Вестей» - 20,3%. Мы, безусловно, удовлетворены такими высокими цифрами внимания телевизионной аудитории к первому президентскому посланию Дмитрия Анатольевича Медведева».
Арина Ъ-Бородина